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『去日本买个塑胶马桶盖是买什么?』二解日本马桶盖狂热之谜....

国人去日本买个塑胶马桶盖其实是买什么?我们的企业还需要做什么?今天杨建宏老师的这篇文章分5个层次,从质量到归属,到文化为您讲述事件背后的实质。


国人去日本买杭州产的塑胶马桶盖事件已经发酵多日,事实慢慢清晰起来,无论是吴晓波先生的局部深挖,还是另有人的蓄意扩大,事实比较明晰了,但事实背后的意义却不简单,今天我就来探讨下这个背后的意义。



一个塑胶马桶盖的成本,上节文章我们计算过,便宜的不过一二十元,贵的不过百元。再加上其他零部件、动力系统、控制系统及软件等构成一个总成,出厂价还是几百元。加上渠道费、营销费用还有公司分摊可以上千了,但五六千甚至上万就有些离谱了,那事实很清楚的情况下,还是有人心甘情愿去买是为了什么。


我们只能认为他们买的根本不是产品的基本功能,而是更深的东西。


你买四五十元的就是个塑胶马桶盖,一个盖的功能。买一千多元可以买到智能的,那就具有很多享受的功能。买四五千是一种对品牌信任和高品质生活自信。买一万元的纯粹是你不买就不受圈子的待见


产品价值“产品信任5步曲”




第一步是产品功能的信任。拿塑胶马桶盖来说,单纯的盖盖和智能盖盖相比,功能、舒适度等都天地之别,这是功能的差异。


第二步是产品品质的信任。还是拿塑胶马桶盖来说,即便设计相同,但注塑成型过程的管理对于产品本身的品质影响极大。简单说来:




2.1材料问题:


管理弱且短视的公司可能会用次料,水口料,导致产品品质不良。


2.2模具问题:


管理弱且短视的公司会用便宜的模具,模具的价格差异非常大,这个模具可能高的50万,便宜的只有15万,那价格差异带来品质差异是什么呢?是生产的稳定性,品质,15万的模具会有加工精度导致的模具段差,钢材质引起的表面麻点及光亮度不够等缺陷。


2.3机器问题:

机器好好差异就更大了。马桶盖的注塑机大约700多吨,从50万到300万的都有,价格的差异导致的是产品稳定性差,你买的和邻居买的质量不同,这是大问题。还会引起产品表面均匀性不好,出现熔融不良,花纹等缺陷,这是机器问题。




2.4 生产管理:

现存在的一个突出的问题就是贴牌生产,一个厂给多个品牌贴牌,质量不稳定,技术不过关,多出现的问题是;水箱漏水,喷头漏水,即包括水冲洗、温水调节、座圈加温、暖风烘干等


智能马桶盖的行业标准并不复杂,工艺要求、知识产权都不是特别严谨,国内做没有问题。最终能不能做好,不完全取决于单个企业,还受到行业规范、市场监管、消费者认识等方面影响


国内卖便宜点,但几乎都是日本检测不及格,或者挑完剩下的疵品。


国内假货多,稍有不慎就买假货,消费环境恶劣。退货环节扯皮多,价格昂贵。一款自动扫地机,美国的价格是中国市场价格的1/3.


声誉就是价格

不好意思。别的商品不评价,就马桶盖这个,在下不才,国内的和日本的都用过。日本的是大爷家在用。我买的是国内的。除了型号名称不同外,其他都是一样的,在某种程度上,国内的要比日本的还好,因为考虑到了水硬的问题,在设计上比日本的更不容易坏。大爷家的都坏两次了。


就塑料来说,出口的肯定是原料注塑的,因为人家检测严格。国内的肯定是掺假再生料的, 因为国内没有这项检测


牛B烘烘!中国货材质、工艺乃至产品使用寿命、可靠性都存在明显的差距,不要不认账要迎头赶上


(来源:振业注塑汇 作者:杨建宏